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2018春节大数据:返乡+旅游订单超九成

发布时间:2018年02月02日神州租车

从2月1日起,全国进入春运“大迁徙”模式,预计2018春运期间全国旅客发送量将近30亿人次。除了传统出行工具火车、飞机、长途大巴外,租车因便捷、舒适成为春运重要助力。近日,神州租车发布的《2018春节租车大数据》显示,神州租车2018春节订单中返乡团圆用户占比达67%,三四线城市租车订单同比增长超过50%。另外,二三线城市境外租车订单量增长逾两倍。
 
租车返乡占67%  一成多用户单程超1000公里
 
乘坐火车、飞机、长途大巴是春节出行的传统方式,租车因方便、舒适越来越被用户接受。神州租车发布的《2018春节租车大数据》显示,返乡和自驾游是春节租车两大目的,67%的用户租车是为了回家探亲访友,25%用户租车是为了旅游。
 
追求便捷是春节租车的主要原因。调查显示,在春运返乡人群中,有一半以上的旅客需经历至少两次以上交通中转,再加上春节出行携家带口、携带行李和礼品等,出行并不方便。而租车自驾可直达目的地,或以“飞机/高铁+租车”的形式无缝衔接旅程,都让春节出行更加舒适和轻松。
 
除了出行更便利,租车还具有性价比高的优势。以4人同行为例,单程在800公里以上,租车成本低于“动车族”;如果是5人出行,距离在500公里以上,租车则比坐动车更划算。
 
北上广深一线城市在春节期间有一半以上的人返乡,是全国火车票最难买的四大城市,租车因此成为重要补充。截至2月1日,神州租车北上广深春节假期预订率接近80%。神州租车发布的大数据显示,单程500公里以内的订单占比达45%,500-1000公里的订单占42%,单程大于1000公里的订单占比超过一成。租车用户来源地最多的五个省份为河南、四川、安徽、湖南、山东。
 
近年来,利用春节假期自驾游人群日益壮大。大数据显示,旅游城市中,三亚、大理、厦门、丽江、海口等城市租车预订率位居前列。这些城市也是冬季避寒度假的热门目的地,租车自驾能更好地享受休闲度假。
 
车轮上的春节”   节前预订租车迎3波小高峰
 
春节预订租车呈现3个小高峰时段。“老司机”未雨绸缪,约有32%的用户在春节前1个月预订租车,此时预订春节用车有充足的车辆,车型选择丰富。临近春节前半个月,由于没抢到火车票等诸多原因,把租车当备选的用户纷纷开始订车,迎来第二波高峰,截至2月1日,神州租车春节假期预订率接近70%。根据往年数据,预计在春节前三天左右,还有一批用户预订租车。在移动互联网时代,用户可随时随地预订租车,今年春节,85%的用户选择用神州租车APP直接手机下单。
 
现在越来越多人选择错峰出行,而大年初一前后一周均为租车出行高峰,2018年春节租车订单高峰将从2月9日持续到2月22日(正月初七)。中国人热衷于过“车轮上的春节”的趋势也愈加明显,2018年春运期间用户平均租期为5天,境外租车用户平均订单天数超过8天。
 
从用户年龄上看,2018春运期间,80后仍然是租车出行消费的主力军,占比达43%。随着最后一波90后正式成年,90后租车需求量增大,占比已达32%,大有赶超80后之势。有意思的是,春运女性用户订单占比达到40%。春节将至,很多女性提前为家人或者朋友制定返乡或旅行计划,舒适、自由度高的租车成为女性消费者的首选方式之一。

春节境外租车成新潮  二三线城市用户订单增240%
 
随着家庭可支配收入提高,众多租车用户愿意享受高品质的出行体验。
 
春节期间,不少租车用户选择宽敞、舒适的车型。7座雪佛兰科帕奇、别克GL8在春运期间最受全家出行追捧;“有里有面”的路虎、宝马等高端车型预订率接近100%。值得一提的是,注重面子的消费观在逐渐改变,租车用户更加理性。大数据显示,在春运租车大军中,看重租车出行的自由度、舒适性的用户占比达46%,而觉得租车回家更有面子的用户占比降至30%。
 
三四线城市逐渐流行春节租车走亲访友和出游。截至目前,三四线城市春节租车订单同比增长超过50%。在全国三四线城市中,租车预订率排名前五的为浙江嘉兴、陕西咸阳、广东佛山、湖南常德和江西上饶。
 
此外,境外租车自驾游是今年春节一大亮点。资料显示,2017年,用车是中国游客境外消费增幅最高的类目。神州租车大数据显示,2018年春节,北上广深一线城市用户境外租车占比超70%,二三线城市用户境外租车订单激增,环比增长超过两倍,预订境外租车排名前五的城市分别为纽约、墨尔本、曼谷、法兰克福和新加坡。看来,去东南亚或澳洲过一个温暖的春节,或去欧美体验不一样的异域风情文化,正成为国人新潮的春节度假方式。

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